1 de setembro de 2017
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O case da promissora digital influencer premiada… e inexistente

Foto: Reprodução @louise.delage

Louise Delage, uma francesa de 25 anos, tinha mais de 50 mil likes em suas fotos em menos de dois meses. Em seguida, revelou-se muito mais do que apenas uma jovem expondo sua vida no Instagram.

19 leões em Cannes. Essa é a quantidade de prêmios que Louise Delage recebeu neste ano por seu Instagram. Ou melhor, esta é a quantidade de leões que a agência BETC recebeu por sua campanha para a Addict Aide, que envolveu a criação de um Instagram falso. Louise Delage, a francesa com estilo de vida invejável – e sempre com um copo de bebida alcoólica na mão -, era a porta-voz de um alerta  sobre o perigo do alcoolismo. A revelação foi feita dois meses depois da primeira postagem, por meio de um vídeo com a legenda “Like my addiction”, título da campanha:

Like my addiction A post shared by Louise Delage (@louise.delage) on

O vídeo encerra com a mensagem: “É fácil não perceber o vício de uma pessoa próxima”. Um alerta aos seguidores que, de maneira inocente, davam “likes” nas fotos sem perceber um padrão de comportamento preocupante. Louise geralmente estava sorrindo e alegre somente quando um copo de vinho ou vodka estava nas suas mãos.

A estratégia da BETC, no entanto, não foi um mero acaso. Cada postagem no Instagram de Louise Delage foi pensada minuciosamente. Em entrevistas para o AdWeek e Jezebel, a equipe responsável pela estratégia da campanha revelou como foi criada essa personagem:

– Com o objetivo de atrair atenção para a conta do Instagram, a agência acionou jovens influenciadores digitais que deram reposts nas fotos e marcaram amigos.  Além disso, fez uso de bots para identificar contas que se interessariam pela vida de Louise, dando likes e seguindo essas pessoas para atrai-las para a página;

– As horas das postagens de Louise eram calculadas para pegar os momentos de mais interação na plataforma: manhã, hora do almoço e noite;

– A agência também analisou o comportamento de fashion bloggers para entender o estilo das fotos, filtros mais usados, etc.;

– Tudo isso combinado com hashtags estratégicas para atrair uma audiência qualificada.

O resultado foi uma grande vitória para a BETC, muito mais conhecida por suas produções para televisão. A conta de Louise Delage hoje conta com mais de 110 mil seguidores – isso sem postagem nenhuma desde o dia 22 de setembro de 2016!  Curiosamente, o impacto permanece: as fotos de Louise, antes com comentários mais leves, hoje conta com alertas de diversos usuários. “Largue esse copo”, “Uma pena não perceberam que ela sempre estava com copo na mão” e outros comentários semelhantes acabam reforçando o objetivo da campanha.

Like my addiction não foi um golpe de sorte da BETC, como demonstra a estratégia por trás da criação do Instagram. É uma prova de que as mídias sociais digitais são uma poderosa ferramenta para campanhas quando bem utilizadas. Os profissionais, porém, precisam estar alertas às mínimas mudanças nesse cenário. A campanha, por exemplo, contou com apoio de um bot que foi desativado pelo Instagram. Nem sempre a plataforma que funcionou para uma campanha é ideal para outra.

Fica aqui a recomendação de leitura dos artigos mais interessantes sobre a campanha que criou essa jovem que tinha tudo para ser uma digital influencer:

What’s Next for Louise Delage, Instagram’s Most Fascinating Fraud

Instagram Celebrity Louise Delage Is an Imaginary Woman Invented to Teach You Something

Em francês, esse artigo do Les Échos mostra como as mídias sociais digitais estão mudando o cenário da premiação em Cannes:

Cannes Lions : BETC brille à l’ombre des Gafa

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